夏日白日赏海景，夜晚仰望星空！深圳大鹏新区这个暑假凭借“体验式旅游”吸引了460万游客前来打卡。

深圳商报·读创客户端记者 张妍，通讯员 胡依娜报道

刚刚过去的暑假，深圳市大鹏新区接待游客量达到460.78万人次，同比增长8.46%；旅游总收入同比增长10.61%；入境游客同比增长14.72%。这些令人瞩目的数据背后，是大鹏新区紧跟“体验经济”潮流，通过政府与企业合作、创新场景打造和精准营销策略，推动旅游业从传统观光向深度体验转型的成功实践。

从景点打卡到沉浸式体验，多元业态编织情感旅程

在体验经济盛行的当下，旅游消费已从单纯的“看什么”转变为“怎么玩”。大鹏半岛通过创新场景与业态融合，致力于打造情感体验和美好回忆，精心塑造“可体验、可参与、可回忆”的“大鹏生活方式”。

麦麦岛

从融合艺术与自然的松善SENSEA·山海度假区，到提供轻奢露营体验的栖庭宛营地；从网红麦麦岛到Hello Kitty主题餐车，这些创新场景共同绘制了一幅多层次、立体化的体验式旅游画卷。低空观光、咖啡漫游、户外探险、光影疗愈、萌宠假日等特色主题线路，将散落的景点串联成一条完整的情感动线。

西涌啤酒音乐节

西涌国际暗夜社区成为今夏热门，白天游客可以看海，夜晚则举办天文科技节、啤酒音乐节，还催生了天文科普、星空主题民宿等衍生业态，形成了“昼赏海景夜观星”的独特度假体验。体验消费也催生了“Staycation”产品的创新。蜜悦、苫也等本土品牌推出“旅拍+美宿”套餐，凭借特色体验入选小红书“2025年最受欢迎的民宿酒店品牌”。“一间房承载N种体验”的模式有效推动了“流量”向“留量”的转变。数据显示，大鹏半岛暑期过夜游客同比增长13.62%，显示出“深度度假”的特征更加明显。

从大众营销到精准触达，细分客群释放消费潜力

大鹏新区针对避暑度假、毕业旅行、亲子研学、户外运动等细分客群，推出定制化服务方案，结合“青春不散场，大鹏半岛见”“人生海海，不如去看海”等情感化主题，策划了40余项特色文旅活动，实现了“一类客群一套方案”。

国际慢城自行车邀请赛

针对毕业生群体，推出景区免票、美宿折扣等专项福利，丰富毕业旅行消费场景；为亲子家庭设计趣溪涌暑期周末亲子营、南澳天使湾海上运动体验等项目，在“寓教于乐”中提升家庭消费粘性；围绕户外运动爱好者举办首届南澳国际慢城自行车邀请赛、KidsTrail青少年越野赛等赛事，带动重点区域客流显著增长。

从政府主导到政企联动，创新机制重构旅游生态

场景升级和精准营销的背后，是治理机制的深层次变革。大鹏新区正致力于构建“政府搭台、企业创新、游客传播”三方联动的旅游新生态，实现从“管行业”向“兴产业”的理念转变。

政府着力搭建“服务框架”。以“旅游高质量发展突破年”为抓手，统筹全域旅游资源，建立供需对接机制，引导企业创新旅游产品、推出宠客优惠措施。同时，加快推进深惠城际大鹏支线、地铁8号线三期、地铁32号线一期等重大基础设施建设，未来将实现“直达市中心、深圳机场、香港九龙中港城3个50分钟”目标，破解“交通瓶颈”。

企业唱好“产品主角”。本土企业与深圳航空联合开展“山海连城”主题直播，以“海上帆船+低空直升机”多场景转场模式，吸引超5400万人次关注。国际品牌加速布局，深圳乐高乐园度假区的最大单体建筑“乐高乐园创想世界”封顶，中旅开元森泊龙岐湾度假区落地，途易晟深圳曼湾度假酒店揭牌，为旅游产业升级注入强劲动力。游客成为最重要的“传播纽带”。组建“政府+商家+达人”自媒体联盟，让游客的“度假体验”转化为“自发宣传”，形成“体验-分享-引流”的良性循环。

业内人士认为，现在的年轻人更注重体验，愿意为一场音乐会、一个网红打卡点、一次星空露营专程前往大鹏。

大鹏新区旅游发展和文化体育局相关负责人表示，新区将进一步发挥深圳年轻化特质、高消费潜力、充满创意的城市土壤和大鹏半岛独特的山海人文资源优势，引进推出更多“让人听了为之一震、看了为之一亮、时常惦念非去不可，在全国全球有强大吸引力号召力”的旅游新产品、新场景。